中国有限公司-王者荣耀官宣出海,AoV处境尴尬,买量颓势早有苗头?

6月7日,腾讯海外发行品牌 Level Infinite 官宣王者荣耀正式以Honor of Kings(HoK)的名字出海,并表示将从7月开始进行多轮测试,预计在今年年底正式上线。尽管这一波官宣来得十分突然,但也并非毫无预兆。如果看回另一款此前被称为王者荣耀国际版的产品——Arena of Valor (AoV),就会发现苗头其实早已显现。买量锐减,放弃 AoV 早已有意?早在2016年,腾讯就在海外发布了 MOBA 手游Arena of Valor,由于游戏玩法、角色技能都与国内的王者荣耀十分相似,一直被认为是王者荣耀国际版。AppGrowing 国际版数据显示,今年以来,在 AoV 众多版本中,由腾讯直接发行运营的两个版本广告投放量均表现出明显的下降,似乎腾讯有意缩减了在 AoV 上的买量投入。作为腾讯 MOBA 手游出海的试金石,AoV 当初也下了不少功夫,英雄角色的立绘、3D建模都经过重制以契合海外用户的审美。也许是出于本地化的原因,AoV 的海外运营划分了多个版本,除了频繁联动海外人气IP,还会根据不同市场的文化和玩家特点,输出不同的运营内容,这一点从 AoV 在各个市场上投放的广告中也能发现。来源:AppGrowing 国际版来源:AppGrowing 国际版本地化的策略帮助 AoV 打开了港台、泰国等市场,但如果把目光放到全球,AoV 的成就仍然不敌更早上线的 Mobile Legends: Bang Bang (MLBB),后者曾被 Sensor Tower 评为 2021年海外最佳 MOBA 手游, 在被称为 MOBA 手游必争之地的东南亚拥有极高的占有率。同时,欧美、日本等地区的玩家对于 MOBA 手游兴趣寥寥,难以发掘,AoV 由此陷入困境。与此同时,经过长期的独立运营,尽管主要玩法类似,AoV 与国内王者荣耀在内容上出现明显差异,意外地成为王者荣耀电竞赛事全球布局的阻碍。全球赛事联动,融合?复制?MOBA 的中文翻译是“多人在线战术竞技游戏”,电竞化是当下这类游戏的核心趋势。王者荣耀职业联赛(KPL)已成为国内首屈一指的电子竞技赛事,AoV 的 AIC 国际赛以及 AWC 世界杯在海外市场同样有着不低的人气和影响力,但版本内容的不一致使得二者的全球联动变得格外艰难。此前的王者荣耀世界冠军杯就曾因本土选手占比过高而受到吐槽。官方宣布2022王者荣耀世界冠军杯将由王者荣耀与 AoV 联合打造,形成全新的全球赛事。针对版本差异问题,解决方案是采用专门的赛事版本,选取两款游戏中技能效果相对一致的共通英雄进行融合,从而保证竞技的公平性。但这样的做法实际上并不被看好,一方面选取共通英雄就意味着另一部分不共通的英雄有可能会被放弃,玩家无法在比赛中看到自己喜爱的英雄。另一方面,模型的差异也会对比赛产生影响,官方可能需要对英雄模型进行调整,王者荣耀此前也推出过双生皮肤,但几十个英雄的调整工程量会十分巨大,玩家的接受程度也难以保证。恰巧此时腾讯第一季度财报透露出,在整体逆势的大环境下,腾讯国内游戏业务增长乏力,而王者荣耀作为第一现金牛,自然成为出海寻求增量的利器。相较于与 AoV 融合,直接复制国内的成功经验显然是更加便捷的做法。而对于新的赛事规划,官方也作了说明,王者荣耀世界冠军杯(KCC)将推迟至年底举办,比赛将有16支队伍参加,8支来自王者荣耀,8支来自 AoV。同时,HoK 的官方 Facebook 主页发出长文,表示年底的世界赛仍将使用王者荣耀与 AoV 的融合版本,预计会有50位英雄,包括7个辅助,9个射手,9个法师,9个刺客,8个战士和9个坦克。这样看来,在 HoK 正式上线之前,王者荣耀与 AoV 将继续保持着融合的大方向。即使在 HoK 上线之后,由于需要一定的时间运营积累用户量和人气,短时间内 HoK 应该不会取代 AoV。但无论如何,同为 MOBA 手游,HoK 与 AoV 早晚都会迎来正面对抗。对于 AoV 而言,面对腾讯“亲儿子”,处境毫无疑问会变得十分尴尬。而对于 HoK 来说,除了与 AoV 的关系,来自 MLBB 和 LOLM 的压力同样是值得深思的问题。以上为《王者荣耀官宣出海,AoV处境尴尬,买量颓势早有苗头?》。*以上相关广告素材由AppGrowing国际版采集于公开之信息,仅为研究分析所用,相关版权归原著者所有。内容仅供一般性参考,不应视为针对特定事务的意见或依据。关注公众号“AppGrowing出海观察”,了解更多出海买量资讯尽在AppGrowing国际版。